電商如何賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興？地方特色農(nóng)副產(chǎn)品如何升級(jí)成區(qū)域公用品牌？區(qū)域公用品牌如何推廣出圈？3月14日，汕尾市2023農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)暨區(qū)域公用品牌推廣創(chuàng)新發(fā)展論壇在汕尾市城區(qū)舉行。多位行業(yè)專家、高校教師、協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人、資深媒體從業(yè)者和企業(yè)家共襄盛會(huì)，探討農(nóng)村電商和區(qū)域公用品牌創(chuàng)新發(fā)展等議題。

活動(dòng)現(xiàn)場圖

       本次活動(dòng)由汕尾市商務(wù)局、廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，汕尾市網(wǎng)商協(xié)會(huì)主辦，旨在認(rèn)真貫徹落實(shí)省、市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)精神，全力推動(dòng)汕尾市農(nóng)村電商與跨境電商融合發(fā)展，充分運(yùn)用電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范創(chuàng)建成果，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)品及品牌出村進(jìn)城、揚(yáng)帆出海，助推汕尾鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

汕尾農(nóng)村電商快速發(fā)展，呈現(xiàn)良好態(tài)勢

        會(huì)上，汕尾市商務(wù)局四級(jí)調(diào)研員謝小晶介紹了汕尾農(nóng)村電商發(fā)展情況。近年來，汕尾市商務(wù)局大力夯實(shí)電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)，取得顯著成效，建成一大批農(nóng)村電商公共服務(wù)設(shè)施。海豐、陸河、陸豐分別被評(píng)定為國家級(jí)示范縣、省級(jí)示范縣，各獲得 2500萬元?jiǎng)?chuàng)建資金，建成了3個(gè)縣級(jí)電商公共服務(wù)中心、3個(gè)縣級(jí)倉儲(chǔ)物流中心、近 500個(gè)鎮(zhèn)村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)，培訓(xùn)了 2.7 萬人次。

        同時(shí)，汕尾打造了“耘海豐登”“吉康有禮”“百味陸源”三個(gè)區(qū)域公用品牌，開展了名特產(chǎn)品直播帶貨、電商助農(nóng)、電商促銷活動(dòng)超 297場、培育了一批農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)企業(yè)及個(gè)人，呈現(xiàn)農(nóng)村電商應(yīng)用積極、創(chuàng)業(yè)熱情高、模式業(yè)態(tài)多樣、應(yīng)用普及加快的良好態(tài)勢。

       另外，汕尾縣鎮(zhèn)村三級(jí)快遞物流體系日漸完善，有力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)民獲得感日益加強(qiáng)。隨著微信小程序、抖音、快手、淘寶直播等新媒體營銷加快拓展，農(nóng)村電商市場主體不斷壯大，在第三方電商主流平臺(tái)活躍農(nóng)村電商店鋪有2萬多家。淘寶鎮(zhèn)、淘寶村逐年增加，現(xiàn)有淘寶鎮(zhèn)11個(gè)，淘寶村13個(gè)。據(jù)省商務(wù)廳提供數(shù)據(jù)，2022年，汕尾全市網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)282.2億元，增速全省第一。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額 5.2億元，同比增長 63%。

汕尾“區(qū)域公用品牌”打造上新臺(tái)階

        2022年11月28日，“陸豐市區(qū)域公用品牌新聞發(fā)布會(huì)暨陸豐農(nóng)特產(chǎn)品推介會(huì)”在汕尾市城區(qū)舉行，發(fā)布會(huì)上推介了陸豐區(qū)域公用品牌“百味陸源”及其三個(gè)子品牌“陸薯潤豐”“陸穗年豐”“臻味鮮豐”。經(jīng)過4個(gè)多月的發(fā)展，陸豐區(qū)域公用品牌發(fā)展現(xiàn)狀如何？

部分陸豐區(qū)域公用品牌產(chǎn)品

        當(dāng)天的活動(dòng)上，農(nóng)學(xué)碩士，廣東省電子商務(wù)百強(qiáng)名師、中國郵政集團(tuán)有限公司廣東省規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院特聘專家吳建波評(píng)價(jià)：陸豐區(qū)域公用品牌“百味陸源”的打造已經(jīng)邁上新臺(tái)階，目前已經(jīng)建立了區(qū)域公用品牌企業(yè)聯(lián)盟，擴(kuò)大了區(qū)域公用品牌應(yīng)用范圍；完善了區(qū)域公用品牌VI體系，形成了區(qū)域公用品牌形象矩陣；挖掘了陸豐市內(nèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，篩選出近100個(gè)符合標(biāo)準(zhǔn)的區(qū)域公用品牌主推產(chǎn)品名錄；建立了區(qū)域公用品牌管理制度，完善了進(jìn)入和退出機(jī)制；通過加大區(qū)域公用品牌宣傳推介，提升了區(qū)域公用品牌的影響力。

       在當(dāng)天的活動(dòng)上，陸豐市區(qū)域公用品牌陣營進(jìn)一步擴(kuò)大，陸豐市懷興農(nóng)業(yè)種植有限公司、汕尾市聯(lián)凡食品有限公司、陸豐市東海桂棠家庭農(nóng)場、廣東省天恩之德保健食品有限公司、陸豐市英港農(nóng)產(chǎn)品有限公司和陸豐市高美武蝶山寶麗園茶廠6家公司加入陸豐市區(qū)域公用品牌陣營。

6家公司加入陸豐市區(qū)域公用品牌陣營

       同時(shí)，當(dāng)天舉行了陸河縣區(qū)域公用品牌招商推介會(huì)暨簽約儀式舉行。為加快推進(jìn)陸河縣全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目建設(shè)工作，提升陸河縣特色產(chǎn)品的知名度和影響力，陸河縣打造了區(qū)域公用品牌“吉康有禮”、子品牌“陸河青梅、陸河油茶、陸河茶緣”。陸河縣新供銷電子商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人分別與陸河縣參將府種植專業(yè)合作社、汕尾市萬鼎茶葉科研發(fā)展有限公司、陸河縣龍飛糧食加工廠有限公司、汕尾市集祥農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司和陸河縣新意源種養(yǎng)專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人簽約。

陸河縣區(qū)域公用品牌招商推介會(huì)暨簽約儀式

        為促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研融合發(fā)展，當(dāng)天的活動(dòng)上，汕尾市網(wǎng)商協(xié)會(huì)被授予廣東省普通高校人文社科重點(diǎn)研究基地和產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新實(shí)踐基地，同時(shí)，陸豐電商公共服務(wù)中心和陸河電商公共服務(wù)中心分別授予大學(xué)生農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化實(shí)訓(xùn)基地、大學(xué)生就業(yè)實(shí)踐基地，將吸納更多青年才俊投入農(nóng)村電商發(fā)展中。

汕尾市網(wǎng)商協(xié)會(huì)被授予廣東省普通高校人文社科重點(diǎn)研究基地和產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新實(shí)踐基地

        當(dāng)前，“直播經(jīng)濟(jì)”發(fā)展勢頭漸強(qiáng)，鄉(xiāng)村直播帶貨為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)、精準(zhǔn)提供產(chǎn)品服務(wù)開辟了新渠道，意義重大。為此，在當(dāng)天的活動(dòng)上，汕尾廣播電視臺(tái)與汕尾市新創(chuàng)電子商務(wù)有限公司簽訂了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村直播帶貨框架協(xié)議，雙方將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，發(fā)揮各自優(yōu)勢，資源共享互利共贏，共同打造助農(nóng)直播間。

汕尾品牌如何創(chuàng)新發(fā)展？專家學(xué)者各抒己見

圓桌論壇現(xiàn)場圖

        汕尾品牌如何創(chuàng)新發(fā)展？地方特色農(nóng)副產(chǎn)品如何升級(jí)成區(qū)域公用品牌？針對這些問題，當(dāng)天的圓桌論壇進(jìn)行了深入探討。廣東農(nóng)聯(lián)電子商務(wù)有限公司執(zhí)行董事、縣域經(jīng)濟(jì)專家李華強(qiáng)，汕尾職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授、“數(shù)字+”鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新傳播基地負(fù)責(zé)人任麗華，華南城市研究會(huì)研究員、汕尾市政協(xié)委員、市電視臺(tái)特約評(píng)論員陳粵海，汕尾市網(wǎng)商協(xié)會(huì)會(huì)長、汕美手禮網(wǎng)創(chuàng)辦人李文坤和汕尾市集祥農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司總經(jīng)理丘志輝參與了論壇。

       李華強(qiáng)說:“汕尾品牌的創(chuàng)新發(fā)展首先需要頂層設(shè)計(jì)，現(xiàn)在有了區(qū)域公用品牌，已經(jīng)完善了頂層設(shè)計(jì)，我們可以抱團(tuán)發(fā)展，面向全國甚至全球，以要高的站位、面向更廣闊的市場，進(jìn)行品牌推廣。除此之外，還需要在宣傳、人才體系建設(shè)上進(jìn)一步發(fā)力�！�

        對于汕尾品牌的創(chuàng)新發(fā)展，任麗華指出了六個(gè)方面的關(guān)鍵要素。一是政府的支持，從汕尾電商的發(fā)展以及區(qū)域公用品牌的打造來看，這個(gè)要素已經(jīng)具備；二是需要專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，要以消費(fèi)者為中心，進(jìn)行市場化運(yùn)作；三是需要企業(yè)的積極參與，需要優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)駐區(qū)域公用品牌聯(lián)盟，建立優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品矩陣，形成發(fā)展合力；四是制度保障，需要有嚴(yán)格的制度保障，加強(qiáng)監(jiān)管和運(yùn)營，制定完善的進(jìn)入和退出機(jī)制；五是需要整合營銷，將各種元素融合進(jìn)產(chǎn)品，如文化、旅游等元素的融合，形成營銷合力；六是創(chuàng)新傳播，需要把握當(dāng)前的傳播特點(diǎn)和信息環(huán)境，進(jìn)行更有效的傳播。

      “每當(dāng)有外地朋友來汕尾，我都送汕尾的產(chǎn)品給他們，這就是一種品牌推廣。汕尾企業(yè)家要善于挖掘產(chǎn)品和品牌背后的故事，如歷史內(nèi)涵、人文內(nèi)涵等，講好品牌故事，做號(hào)品牌推廣；同時(shí)，我們汕尾人要熱愛自己的品牌，對自己的品牌有自信，我們汕尾企業(yè)家既要有城市發(fā)展的自信，也要有產(chǎn)品品牌的自信。”陳粵海以自己的親身經(jīng)歷詮釋了品牌創(chuàng)新發(fā)展的路徑。

       汕尾優(yōu)質(zhì)品牌如何走出去？對此，李文坤表示，區(qū)域公用品牌代表一個(gè)地方的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)，區(qū)域公用品牌代表的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，只有做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈才能讓汕尾優(yōu)質(zhì)品牌“走出去”。

       汕尾市集祥農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司總經(jīng)理丘志輝表示，當(dāng)今的企業(yè)，已經(jīng)不能只埋頭做產(chǎn)品了，要對產(chǎn)品進(jìn)行包裝、對品牌進(jìn)行打造，只有擴(kuò)大品牌知名度，才能更好吸引消費(fèi)者，企業(yè)才能得到發(fā)展動(dòng)力。而在擴(kuò)大品牌知名度的過程中，要了解市場同類產(chǎn)品的品牌策劃方法，要以市場需求為出發(fā)點(diǎn)，做好品牌定位，梳理傳播自己的產(chǎn)品優(yōu)勢，精準(zhǔn)表達(dá)品牌訴求。同時(shí)，要深入研究消費(fèi)者心理，給消費(fèi)者買單提供充分理由。另外，規(guī)劃品牌要分階段、細(xì)化目標(biāo)，做好品牌管理，以此提升品牌競爭力。

與會(huì)者參觀和品鑒汕尾各地的特色農(nóng)副產(chǎn)品

        活動(dòng)現(xiàn)場，設(shè)置了產(chǎn)品展區(qū)、網(wǎng)紅選品區(qū)和特色直播展區(qū)，展出了汕尾各地的特色農(nóng)副產(chǎn)品，吸引了與會(huì)者的參觀和品鑒，并對產(chǎn)品頻頻點(diǎn)贊。同時(shí)，為了擴(kuò)大活動(dòng)效果，主辦方線上篩選優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品上架淘寶、拼多多、汕美手禮網(wǎng)、抖音等平臺(tái)，進(jìn)一步促銷售。

【南方⁺記者】郭楊陽

來源：南方日報(bào)、南方+